Программа | Конференция Онлайн+Оффлайн

Программа конференции Купить билет

Секция стратегия

Фирма и рынок. Выбор стратегии Игорь Березин → Москва Президент Гильдии маркетологов РФ

Игорь Березин - Москва

Фирма и рынок. Выбор стратегии

«Каким образом наша компания намерена в ближайший год побеждать / выживать в конкурентной борьбе?».
Положительное решение этого вопроса предполагает принятия стратегических решений по вопросам: выбора рынка / сегмента, направления развития, позиционирования. Участники семинара познакомятся с основными методами анализа рынка и получат «ориентировку» - где и как искать ответы на вопросы:

Кто наш потребитель?
Что происходит с нашим потребителем?
За что наш потребитель готов платить больше?
Что собой представляет наш Продукт?
Какова ключевая идея / модель бизнеса, где – добавленная стоимость?
Каковы наши рыночные УКП?
Каково наше УТП и точки дифференциации?
Есть ли у компании четкое ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?
На каком рынке мы работаем?
Что сейчас происходит с нашим рынком?
Кто наши основные конкуренты?
Какой характер носит конкуренция?
Какие СТРАТЕГИИ применимы в такой ситуации?
Из каких ключевых сегментов состоит наш рынок?
Какие из них наиболее привлекательные и почему?

Игорь Березин

Эксперт по маркетинговому анализу, стратегии
и исследованиям рынка, аудиту маркетинга,
бизнес – планированию и прогнозированию.
С 2005-го года входит в ТОП-5 «Самые известные консультанты по маркетингу в России».

Автор 15 монографий, более 500 статей и аналитических материалов по вопросам маркетинга, экономики и бизнеса, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России.

Президент Гильдии Маркетологов,
Председатель Совета Директоров полиграфических компаний: «Советская Сибирь», (Новосибирск), «Уральский рабочий», «Звезда» (Пермь), «Тюменский Дом печати».

Ключевые тенденции в рекламе, влияющие на стратегию рекламодателей Черняховский Вячеслав → Москва Советник президента АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)

Маркетинг как система Владимир Кулаков → Член Гильдии маркетологов РФ (спикер Гильдии), глава оргкомитета конференции Онлайн+Оффлайн

Владимир Кулаков

Маркетинг как система

Как часто вы приходите к выводу, что вложения в маркетинг не окупаются? То самое «я знаю точно, что половину бюджета на рекламу я трачу впустую, но не знаю какую половину». Да, я об этом. Как ни странно, дело даже не в недополученной прибыли. Маркетингом (если под этим не понимается печать визиток, текст на сайте и баннер на фасаде) вообще не имеет смысла заниматься, если вы не планируете выстроить в своей компании эффективную систему привлечения и удержания клиентов. Именно систему. Да, фишки и «креативные» озарения иногда дают результат…чаще всего краткосрочный и сиюминутный. Бизнес – это не краткосрочное и сиюминутное, конечно если вы не делаете бизнес одного дня. Во всех остальных случаях, прибыль, которую приносят клиенты, в свою очередь приносит система. Выстроенная система привлечения клиентов в компанию, с учетом специфики взаимодействия с аудиторией в онлайн и оффлайн каналах. На мастер-классе мы шаг за шагом разберём все этапы построения системы OMNI-маркетинга в компании, системы, которая уже успешно внедрена во многих компаниях Самарской области и в других регионах России. Системы, которая приносит клиентов в бизнес, которые в свою очередь приносят прибыль. Подробнее об этапах ниже.

Почему системный маркетинг приносит реальные результаты. Творческий хаос vs система. Или все же синергия?
Что такое OMNI в контексте маркетинговых коммуникаций.
Оффлайн и онлайн. Как их «подружить» и объединить в единую систему коммуникаций с клиентами.
Матрица OMNI-маркетинга, как рабочий инструмент для руководителя. Немного сложнее матрицы SWOT-анализа, но намного проще построения любой диаграммы.
Как это работает на практике.
А когда будут клиенты? Постановка и выполнение «клиентских» KPI на различных этапах внедрения системы.
Систематизируй это: предпосылки для внедрения системы OMNI-маркетинга в маркетинговую практику компании.
Онлайн+оффлайн: достигаем синергию.
До и после. Рост маркетинговых показателей.

Владимир Кулаков

Основатель, управляющий маркетинговой группы KULAKOV.PRO и агентства OMNI. Член экспертного совета Национальной премии бизнес-коммуникаций по Приволжскому федеральному округу. Лауреат конкурса «Лучший маркетинговый проект 2015-2016» по версии Гильдии маркетологов РФ. Продюсер и председатель оргкомитета ежегодной маркетинговой конференции «Онлайн+оффлайн». Член совета Самарского маркетингового клуба и Клуба директоров Самарской области. Официальный спикер Гильдии маркетологов РФ. Регулярный спикер бизнес-конференций, радио и ТВ программ. Автор публикаций в бизнес-журнале «Дело», федеральном журнале City Magazine.

Секция Онлайн

Кейс "Современный digital в медицине: реальная практика" Артем Колсанов → Директор клиники "Нью Лайф"

Кейс "Сложные продажи в интернете на примере банковских продуктов" Олег Кулешов → Управляющий операционным офисом "Самарский" АКБ "Абсолют Банк" (ПАО)

Кейс "Цветущий онлайн: новые инструменты на консервативном рынке" Вера Глухова → Учредитель и генеральный директор группы компаний "Садовый центр Веры Глуховой"

Кейс "Инновации онлайн - опыт и ошибки продвижения инноваций в интернете" Нина Перухина → Начальник PR-службы Института инновационного развития СамГМУ

Модератор секции Алексей Добрусин → Директор стартап-центра СамГМУ, генеральный директор интернет-агентства Гедокорп, член Гильдии маркетологов.

Секция Оффлайн

Зачем бренды продвигают таланты и рассказывают истории о Самаре Татьяна Выводнова → Менеджер по связям с общественностью «МТС»

Массовые мероприятия и коммуникационные задачи бренда. Опыт Coca-Cola Дарья Мезурнишвили → Москва Менеджер по социальным проектам и связям с общественностью Coca-Cola Россия.

Невербальные коммуникации в оффлайн-рекламе Светлана Кучерявая и Ирина Карандаева →

Как выйти на новый рынок без рекламных затрат? Валерий Маюшкин → Москва Директор московского филиала группы компаний «Бизнес-Гарант»

Оффлайн мероприятия: честный разговор с потребителем Наталья Ржевская → Специалист по корпоративным коммуникациям пивоваренной компании «Балтика»

Маркетинг в традиционно оффлайновом бизнесе Екатерина Ненашева → Директор по маркетингу сети ресторанов «Три Оленя»

Модератор секции Сергей Рыжов → Управляющий Агентства бизнес туризма и мероприятий MICE Market

Дискуссионная секция

PR: синергия коммуникаций в ситуации непредсказуемости Яшина Елена Закировна → Руководитель школы брендинга Persona Z + Круглый стол «Эффективные PR-технологии нашего времени»

Яшина Елена Закировна

PR: синергия коммуникаций в ситуации непредсказуемости

+ Круглый стол «Эффективные PR-технологии нашего времени»

Рассмотрение на примерах региональных и федеральных кейсов. Примеры личного брендинга рассматриваются без упоминания имен. Ответы на вопросы участников.

Информационное поле : иллюзия контроля и синергия коммуникаций. Информационная сингулярность.
Связи с общественностью как необходимое направление стратегического управления. • PR как инструмент роста стоимости компании.
Актуальные направления PR-услуг. Риски фейков по направлениям PR-стратегирования, личного брендинга, цифрового следа
Реальная специализация на региональном рынке. Блеск и нищета самарского рынка

Яшина Елена Закировна

Председатель Гильдии специалистов по связям с общественностью ТПП Самарской области, Руководитель школы брендинга Persona Z, директор Центра корпоративного развития СГЭУ. Автор методики по формированию имиджа региональных социально-экономических систем, участник 16 проектов по работе с территориальными стратегиями. Автор и руководитель мастерской по формированию личного бренда. Лидер направления в лаборатории Т-система Университета НТИ 2035 . Координатор НАСК.

Оцифровывать нельзя откладывать Николай Никульников → Директор агентства цифровой трансформации WEBROVER + Круглый стол «Цифровизация в бизнесе: ожидания и реальность»
+ "Облачные технологии как активатор цифровой трансформации"
Доклад от компании MONT

Деловые подарки - всегда актуальная классика в маркетинге Константин Панин → Владелец производственно-рекламной компании “Акцент реклама” + Круглый стол "Традиционные инструменты рекламы в 2018 году. Новые перспективы."

Трансформация современных медиа Ян Налимов → Журналист, основатель проекта Самара 2050